Betöltés...

  • 2021. 6. 16.

A legütősebb marketing kampányok a nagyvilágból

Görgess a cikkért!

A marketing minden cég bevételének alappillére. Mégis, sok esetben látunk példákat arra, hogy hatalmas pénzösszegek vannak...

elszórva különböző hirdetésformákra, és alig hozza vissza a befektetett pénzt. Néha, még talán mínuszos is. Azonban, vannak arra is példák, hogy 1 jó kampány világhírre tesz szert, és még évtizedek múlva is arra tekintenek vissza a tanulni, és fejlődni vágyóak. A céltudatos, ambiciózus ember erre törekszik.
Hogy lehet ilyet csinálni? 

A recept bonyolultabb, mint egy egyszerű felsorolás, hiszen ha egyszerű lenne létrehozni a világ legjobb marketingstratégiáját, azonnal ‘mainstream’ lenne. Ha mindenki ugyan azt a módszert használja, relevanciáját veszti, és ugyanannyi lesz az értéke, mint a több 100 Facebook hirdetésnek, amit mindenki átlapoz.

Ámdebár, a múltból mindig lehet tanulni, ihletet meríteni;

Kezdjük hát: a legütősebb marketing kampányok világszerte.

Némelyik kampány hatalmas pénzösszegre, és világhírre tett szert. Biztos találkozol Te is olyannal, amit már láttáll:

  • Nike: Just Do It

Tudtad, hogy egyszer régen, a Nike gyakorlatilag csak maratoni futóknak gyártott cipőt? Ekkoriban indult be a sport iránti rajongás, és a Nike marketing osztálya, tudta, mi a dolguk. Le kellett előzniük az akkori legnagyobb vetélytársukat, a Reebukot. (Akkoriban a Reebok még több cipőt adott el mint a Nike

Tehát, az 1980-as évek végén a Nike megcsinálta a “Just Do It’ kampányt.

Bevált.

1988-ban a Nike eladásai a plafont ütötték, 800 millió dollárral; és 1998-ra ez a szám meghaladta a 9.2 milliárd dollárt. “Just Do It”. Rövid volt, tömör, és mindent kifejezett, amit akkoriban az emberek éreztek, amikor sportolni akartak - és éreznek mai napig. Nem akarsz futni 5 kilómétert? Just do it.

  • Coca Cola: Neked is egy

A nagy cégek sokszor, lényegében bele vannak kényszerítve, hogy valami egész világra ható óriási sikereket elérő kampányt csináljon. A Coca Cola pontosan ezt tette: az embert szólította meg közvetlen - minden üvegen.

A ‘Neked is egy’ kampány Ausztráliában kezdődött, 2011-ben, majd az USA meghóditása követte, és ma már szinte az egész világon kapható a te egyedi üveged. Sőt, egyedi feliratú üveget is tudsz rendelni.

  • Volkswagen: Gondolkozz kicsiben

Mai napig rengeteg marketing, és reklámszakember gondolja a Volkswagen ‘Gondolkozz kicsiben’ kampányát az aranystandardnek. A legendás ötlet 1960-ban született, és egyetlen kérdésre akart válaszolni: Hogyan lehet megváltoztatni az emberek véleményét nemcsak egy termékről, hanem egy egész embercsoportról is?

A helyzet az, hogy amerikában valamilyen oknál kifolyólag szeretik a nagy autókat, és 15 évvel a második világháború után se akartak venni kicsi német autókat. Ekkor jött a Volkswagen ötlete: Pontosan ennek az elvárásnak megfelelően játszott.
‘Szerinted kicsi az autó? Igen, az.’

  • Google: Year In Search 2017
https://www.youtube.com/watch?v=vI4LHl4yFuo

Nem a leghíresebb, legrégibb, vagy legismertebb kampány a világon, de kilencéves (és mai napig futó) létezése alatt a legerősebbé vált. 

Olyan erős, hogy elfelejted; egy reklámot nézel.

Merészen, évente emlékeztet arra, hogy mennyire függünk a Google szolgáltatásaitól. 

Évente, a világ minden pontjáról. 

Ezek a ma már hatalmas cégek milyen tanácsokkal tudják ellátni a Te vállalkozásod is?

  • Nike: Amikor próbálod kitalálni a márkád bemutatásának legjobb módját, tedd fel magadnak kérdést: Milyen problémát old meg? Milyen megoldást nyújt a termék, vagy szolgáltatás? Ha az üzenetben a probléma forrására sikerül rátalálnod, a fogyasztóval olyan érzelmi szinten fogsz kapcsolatba lépni, amit nehéz lesz figyelmen kívül hagyni.
  • Coca Cola: A Coca Cola rajongók rendszeres vásárlók, és a vállalat teljes erővel hajtott az ‘egyén megbecsülésének’ átélésére. Az, hogy vajon milyen nevet fogsz kihúzni az automatából, teljesen véletlen - és ha nem a Te neved van rajta, ösztönöz, hogy tovább add a szlogennel: Neked is egy.
  • Volkswagen: Ne próbáld eladni a céged, vagy terméked olyannak, amilyen nem. A fogyasztók elismerik, és értékelik az őszinteséget.
  • Google: Emlékeztesd ügyfeleid, mennyire érdekled őket. A ‘Year In Search’ történetek sokféle érzelmet váltanak ki, de végül mindenkit egyesítenek - függetlenül attól, hogy milyen Google-termékek tetszenek nekik - egy felemelő üzenet útján, arról, hogy a vállalat használata hogyan tükröződik mindannyiunkban.